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嬰幼兒液態配方奶或成乳企發力重點

2019-03-22 10:59:15來源: 乳業資訊網

  近日,日本嬰兒用液態奶開始發售。由日本江崎格力高發售的125毫升紙包裝嬰兒用液態奶能夠在常溫下保存6個月,除了江崎格力高的官網可以訂購,還在嬰兒用品店等店鋪出售。此外,主營奶制品的明治公司也開始發售嬰兒用液態奶。

  針對這次發售的新品,日本消費者廳整理了使用注意事項并在官網發布提示稱,打開包裝倒入清潔容器后要盡快給嬰兒喂食,殘留的部分容易滋生細菌,所以建議不要再食用。日本消費者廳長官岡村和美表示:“因為是給嬰幼兒食用的產品,所以一定要確認帶有‘特別用途食品’的標記后再購買。”

  據了解,嬰兒液態奶在中國也剛剛起步。到目前為止,嬰幼兒液態配方奶這個新興細分領域還處于試水階段,但業內對其前景十分看好。

  抓住消費者痛點

  相比奶粉,嬰兒液態奶的優勢明顯,嬰兒液態奶即開即喝、免沖泡、攜帶方便,這些都抓住了消費者的“痛點”,符合現代消費者的喂養方式和需求。

  眾所周知,在喂養寶寶的過程中,媽媽承擔了重要的角色。但當代女性在照顧孩子的同時,還有工作、生活和娛樂方面的需要,嬰兒液態奶在一定程度上減少了沖調奶粉、帶著大罐小罐的麻煩,方便寶媽帶娃出行。

  最重要的是,嬰兒液態奶在喂夜奶上提供了極大便利。可以不必半夜起來沖調奶粉,不僅延長了休息時間,還可以夫妻“輪崗值班”。據悉,日本批準嬰兒液態奶,“促進男性參與育兒”也是重要原因之一。

  中國市場競爭需要

  在提倡女性再就業的日本,嬰兒液態奶具有很大的市場空間。而在中國也存在同樣的期待和需求。此外,奶粉企業們發力嬰兒液態奶還是加強自身競爭力的需要。

  業內人士認為,隨著消費升級及二孩政策的放開,母嬰消費正在崛起,嬰兒液態奶這一品類會成為近幾年乳企的發力重點。比如,去年4月,美贊臣在中國市場引入全新液態奶,可滿足0—3歲嬰幼兒營養需求。2017年底,惠氏在中國市場上線了液態兒童配方奶。圣元優博也推出了首款兒童配方奶。

  中國食品產業研究員朱丹蓬認為,不管是企業還是母嬰店,面臨同質化以及利潤見底的情況,需要高端奶粉去支撐新的利潤增長點。

  目前而言,有機奶粉、羊奶粉、添加新營養元素的奶粉等市場是最主要的“增量藍海”。嬰兒液態配方奶在形態和工藝上的創新,現在在中國市場仍然是“大片空白”,因而很有可能為奶制品行業帶來一片新藍海。

  (來源:乳業資訊網)


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